做大旅游产业，拉长旅游GDP，应关注不同时期、不同市场、不同消费群体的特点，有所侧重，加强运作。长假变短以后，中短途旅游市场开始升温，周边游、自驾游、生态游成为人们外出休闲旅游的主流方式。我市发展中短途旅游具有独特优势，一是客家文化源远流长，客家美食风味万千，土楼申遗成功吸引世界目光；二是生态旅游资源丰富，森林覆盖全省第一，拥有众多自然保护区、风景名胜区、森林公园；三是闽粤赣边区位优势日益彰显，随着龙长高速开通，龙厦铁路、永武高速开工建设，交通十分便利。为此，建议我市顺势而为，以景引人、以玩引人，打造“玩在龙岩”小长假休闲旅游品牌，提升对周边城市、闽粤赣三省乃至台湾游客的吸引力，成为辐射周边的中短途旅游目的地。可以采取以下措施：

    1、“一个升级”：升级农家乐。突出打好“山水牌”、“生态牌”，把握我市与花果联系紧密，以农家乐为载体的生态旅游、乡村旅游项目日渐增多的趋势，加强引导，对农家乐这项旅游产品进行专业的策划、包装，培育一批具有客家特色、生态特点的农家乐和乡村旅游项目，增强在周边城市及邻近省份游客心目中的吸引力。

   2、“两个率先”：一是率先策划环梅花山区域自驾游精品路线，建设省内最大的自驾车露营地。针对周边城市“自驾游”出现升温趋势，积极筹划自驾游市场开发方案，配套建设路标、接待服务站等自驾游基础设施，为自驾游者提供更好的软硬件配套服务，吸引更多自驾游一族来龙岩旅游。二是率先打造山地户外运动之都。招商引资，规划建设一批户外运动休闲乐园， 青年拓展训练基地，极限运动基地，攀岩运动基地，山地自行车运动基地等，打造集专业极限运动、体验式户外运动、拓展训练、旅游度假于一体的山地户外运动中心。

   3、“两个中心”：一是建设龙岩旅游交通集散中心。选址毗邻高速公路出口或汽车站，按照游客的兴趣爱好打造不同类型的旅游，为本市和外地游客提供导游指南、代售景点门券、联系餐饮、办理住宿登记等“一条龙”服务。二是建立旅游宣传推广中心。负责做好旅游整体形象的设计包装与宣传推介，不断提高旅游景区知名度。市外：强势亮相中短途旅游客源地各类媒体，对龙岩自驾游、生态游项目的进行强势包装市内：设置大型户外旅游公益广告、旅游交通示意图和旅游电子触摸屏。制作可折叠、易携带的旅游宣传小图册，达到让旅客向旅客宣传的作用。

   4、“三项举措”：一是进行大整合。与国内或国际知名机构合作，对龙岩中短途旅游发展进行规划，对各县（市）区旅游资源进行整合。制作龙岩旅游地图和龙岩旅游交通、购物指南，方便来岩游客。二是开展大协作。加强与厦漳泉沿海地区、周边梅州、赣州及广东、江西其他旅游热点城市的旅游合作，进行资源互补，签订促游协议。抓住两岸周末包机直航机遇，采取“区域-区域”模式，扩大与台湾县市旅游合作，拓宽旅游客源市场。三是培育大公司。综观国内，大的旅游城市都有大的旅游集团、好的旅行社。着力培育龙岩的旅游领军企业，加快旅游基础设施建设和整个旅游行业发展；同时，着力提升旅行社、导游队伍的服务水平。